PwC Türkiye’nin “Yeşil Dönüşümde Rekabetçi Farklılaşma: Yeşil Prim’in Önemi” raporu, işletmelerin karbonsuzlaşma stratejilerini iş modelleriyle nasıl entegre edebileceğini ve bu dönüşümden elde edebilecekleri avantajları vurguluyor.
PwC Türkiye’nin “Raporda, özellikle Yeşil Prim (Green Premium – GrPr) kavramının işletmelere sağladığı rekabet avantajları, düşük maliyetli finansman erişimi ve tüketici davranışlarındaki değişimlere dikkat çekiliyor.
Yeşil Prim nedir?
Yeşil Prim, sürdürülebilir ürün ve hizmetlerin geleneksel alternatiflere kıyasla sunduğu katma değeri ve fiyat farkını tanımlayan bir kavram. PwC Türkiye’nin raporu, bu primin işletmelere nasıl bir rekabet avantajı sağladığını ortaya koyuyor. Rapora göre, yeşil dönüşümü benimseyen şirketler, sürdürülebilir pazarlara erken erişim, marka itibarının güçlenmesi, düşük maliyetli yeşil finansman fırsatları gibi avantajlar elde edebiliyor.
Tüketici tercihleri ve sürdürülebilir ürünlere yönelim
PwC’nin en son Küresel Tüketici İçgörüleri Araştırması’na göre, tüketicilerin %80’i çevre dostu ürünler için daha fazla ödeme yapmaya istekli. Özellikle Y ve Z kuşakları, sosyal ve çevresel konulara daha duyarlı oldukları için sürdürülebilir ürünler konusunda öncü bir konumdalar. Bu durum, yeşil ürünlerin pazarda artan talebini ve Yeşil Prim’in işletmeler için ne denli önemli olduğunu vurguluyor.
| Tüketici Grubu | %5-10 Fazla Ödeyenler | %10-30 Fazla Ödeyenler |
|---|---|---|
| Y Kuşağı | %33 | %10 |
| Z Kuşağı | %31 | %7 |
Yeşil finansmana erişim
Raporda, yeşil finansman enstrümanlarının şirketlerin sürdürülebilir büyüme hedeflerini desteklemek için kritik bir rol oynadığı belirtiliyor. Özellikle yeşil tahvil ve sürdürülebilir finansman kaynakları, işletmelere düşük maliyetli finansman seçenekleri sunarak uzun vadede rekabet avantajı sağlıyor.
Yeşil öncüler ve karbon oyuncuları
PwC Türkiye’nin raporuna göre, yeşil dönüşümde iki ana stratejik model bulunuyor: Yeşil Öncüler ve Karbon Oyuncuları. Yeşil Öncüler, proaktif bir şekilde yeşil pazarlara erişim sağlarken, Karbon Oyuncuları daha kademeli bir yaklaşımla mevcut pazarlarını optimize ediyor.
Karbonsuzlaşmada maliyet azaltma
Raporda, şirketlerin karbonsuzlaşma sürecinde maliyetlerini Yeşil Prim stratejileri ile nasıl azaltabileceği de ele alınıyor. Yükselen karbon fiyatları ve sıkılaşan düzenlemeler, işletmeler üzerinde finansal baskılar yaratıyor. Ancak, Yeşil Prim stratejilerini başarılı bir şekilde uygulayan şirketler, bu maliyetleri hafifletebilir ve uzun vadede rekabet avantajı elde edebilir.
Uzman Görüşü: Akif Koca (PwC Türkiye)
PwC Türkiye Danışmanlık Hizmetleri Şirket Ortağı Akif Koca, Yeşil Prim ile ilgili yaptığı açıklamada, işletmelerin sürdürülebilirliği giderek daha fazla önemsediğini ve artan karbon maliyetleri, düzenlemelerle ilgili belirsizlikler gibi riskleri yönetmenin önemine dikkat çekiyor. Koca şunları belirtti:
“Yeşil Primi ortaya çıkarma ve geliştirme odaklı proaktif bir yaklaşım, şirketlere pazar konumlarını ve operasyonel verimliliklerini güçlendiren bir dizi rekabet avantajı sunuyor. Günümüzde tüm paydaşlar gibi tüketicilerin de sürdürülebilirlik konusundaki duyarlılığının arttığını görüyoruz. Çevre dostu ürünler için daha fazla ödeme yapmaya her zamankinden daha istekliler.”
Yeşil Prim’in yönetimi ve stratejik önemi
İklim değişikliğiyle mücadele, Sürdürülebilir Kalkınma Hedefleri, Paris Anlaşması, Kyoto Protokolü ve Döngüsel Ekonomi Eylem Planı gibi küresel girişimlerle hız kazandı. Ancak bu dönüşümde, işletmelerin sürdürülebilirliğe geçişi yönetirken karşılaştıkları zorluklar devam ediyor. Şirketler, ister öncü bir yaklaşımla ister temkinli bir stratejiyle hareket etsinler, fırsatlar kadar risklerle de karşı karşıya kalıyorlar. Yeşil Prim (GrPr) kavramı, erken benimseyenler için sunulan ödülleri ve geçiş maliyetlerinden kaçınma veya bunları hafifletme fırsatlarını gözler önüne seriyor.
Yeşil Prim kavramını anlamak bu yolculuğun ilk adımı. Bu primlerden etkin bir şekilde faydalanmak, maksimum faydayı elde etmek, geçiş risklerini en aza indirmek ve yatırım getirisi göz önünde bulundurularak stratejik kararlar almayı gerektiriyor. Yeşil Prim’in sektöre, konuma ve düzenleyici çevrelere göre değişen yararları ve risk azaltma avantajları, şirketlerin karbonsuzlaşma yaklaşımlarını şekillendiriyor. Örneğin, emisyon azaltma potansiyeli, üretim maliyetleri ve düşük emisyonlu ürünlere olan talep gibi faktörler sektörel bazda farklılık gösterirken, coğrafi konumlar da hükümet müdahaleleri ve düzenleyici baskılarla bu süreci etkiliyor.
Yeşil Prim’in etkin yönetimi, fiyat primlerinden yararlanma, güçlü bir yeşil marka oluşturma, niş pazarlara erişim sağlama ve düşük maliyetli finansman elde etme gibi stratejik adımları içeriyor. Hem B2B hem de B2C bağlamlarında, çevreye duyarlılığı artan tüketiciler için yenilikçi yeşil ürünler kabul edilebilir bir fiyat farkına sahip oluyor. Yeşil Prim stratejisi, şirketlerin çevresel itibarlarını güçlendirmelerine ve sürdürülebilirliğe dayalı bir rekabet avantajı elde etmelerine olanak tanıyor.
Bunun yanı sıra, Yeşil Prim yönetimi, şirketlerin geçiş risklerini hafifletmelerine veya bu risklerden kaçınmalarına yardımcı oluyor. Karbon fiyatlarının yükseldiği bir dünyada, işletmelerin karbon maliyetlerini yönetme ve operasyonel etkilerini azaltma konusundaki zorlukları artıyor. Bu bağlamda, Yeşil Prim kavramı, şirketlerin karbon fiyatlandırma mekanizmalarına ilişkin finansal cezalardan kaçınmasına ve gelecekteki düzenleyici değişikliklere hazırlıklı olmalarına olanak tanıyor.
