ÇEVKO Vakfı’nın ‘İstanbul ve Türkiye Halk Geneli Tüketici Nezdinde Yapılan Ambalaj Atıklarının Geri Dönüşümü Algı Araştırması’ kapsamında; bazı ambalajlı ürünlerde yer alan ‘Yeşil Nokta’ işareti ile ilgili tüketicilerin algısı ve ‘Yeşil Nokta’lı ürünleri satın alma tercihleri de araştırıldı.
Avrupa’da, 170 bini aşkın firma tarafından 460 milyardan fazla ambalajın üzerinde yer alan ve satın alınan ambalajlı ürünler nedeniyle 300 milyondan fazla tüketiciye ulaşan tescilli bir marka olan ‘Yeşil Nokta’ işaretinin, Türkiye’deki tüketiciler tarafından bilinirliğinin yüksek olduğunu ortaya koyan araştırma, ülke genelinde yapıldı. Bağımsız bir araştırma şirketinin yaptığı araştırmada, İstanbul’da; Bakırköy, Kadıköy, Maltepe, Şişli, Zeytinburnu ilçelerinde yer alan Migros ve Carrefour mağazalarında 521 tüketiciyle yüz yüze, Türkiye genelinde ise 1.133 tüketiciyle internet üzerinden görüşüldü. İstanbul’da %48’i, Türkiye genelinde ise %34’ü kadın tüketicinin katıldığı araştırma sonuçlara göre; bazı ambalajlı ürünlerde yer alan ve o üretici firmanın doğaya saygılı, geri kazanım sistemine maddi katkı sağlayan firma olduğunu gösteren ‘Yeşil Nokta’ işareti; tüketicilerin çoğu tarafından biliniyor.
‘YEŞİL NOKTA’ İŞARETİ SATIN ALMA TERCİHİ
Piyasaya ambalajlı ürün sunan ve ambalaj atıklarının geri dönüşüm sistemine kazandırılması ile ilgili yasal yükümlülüklerini yerine getiren ve “Yeşil Nokta” markasının Türkiye temsilcisi olan ÇEVKO Vakfı ile alt lisans anlaşması yapan firmaların sadece kullanım hakkını alabildiği ‘Yeşil Nokta’ya tüketiciler güven duyuyor. Ayrıca tüketicilerin çoğunluğu, ‘Yeşil Nokta’ya sahip firmaların geri dönüşüme destek veren, doğaya ve çevreye saygılı firmalar olduğu algısını taşıyor.
‘Yeşil Nokta’yı ambalajlarında kullanma hakkına sahip 1.038 firmanın bulunduğu Türkiye’de; tüketicilerin yüzde 70’inin ‘Yeşil Nokta’ işaretini tanıdığı belirlendi. Araştırmada, özellikle AB sosyo – ekonomik statüde, 45 yaş altı kişilerde ‘Yeşil Nokta’nın bilinirliğinin daha yüksek çıktığı görüldü. Tüketicilerin yarıya yakını satın aldıkları ambalajlı ürünlerde ‘Yeşil Nokta’ işaretinin bulunup bulunmadığına dikkat ettikleri saptanan araştırmada katılımcılara, ‘Yeşil Nokta’ işaretli ambalajlı ürünleri satın alma tercihleri, güven duyup duymadıkları ve Yeşil Nokta markasını kullanan firmalarla ilgili algıları da soruldu.
OLUMLU ALGIYA SAHİP
Katılımcıların yüzde 61’i, “Yeşil Nokta işareti bulunan ürünleri, fiyatı diğer markalara göre yüksek olmasına rağmen satın alırım” dedi. Yüzde 83’lük tüketici grubu ise Yeşil Nokta’lı ürün satın aldığında, bireysel olarak doğaya karşı duyarlılık gösterdiği bu tercihi nedeniyle kendisiyle gurur duyduğunu belirtti. Tüketicilerin yüzde 75’inin “Ambalajında Yeşil Nokta işareti bulunan ürünleri olan markalara güvenirim’’ derken, yüzde 82’lik büyük çoğunluk Yeşil Nokta işaretini kullanan markaların doğaya ve çevreye değer verdiğini düşündüğünü söyledi. Yeşil Nokta markasını ambalajlı ürünlerinde kullanan firmalarla ilgili tüketicilerin olumlu bir algıya sahip oldukları da belirlendi. Tüketiciler, Yeşil Noktalı ürün sahibi şirketleri; çevreye saygı duyan (yüzde 79), sorumluluk bilinci yüksek (yüzde 81), geri dönüşüme destek veren (yüzde 85) şirketler olarak tanımladılar.
‘YEŞİL NOKTA’YI 1.038 FİRMA KULLANIYOR
Sürdürülebilir geri kazanım sisteminin Türkiye’deki gelişimi için sanayi öncülüğünde 26 yıldır çalışmalar yürüten ÇEVKO Vakfı’nın faaliyetlerinin de tüketici nezdinde takdir gördüğü, çevre koruma alanında faaliyet gösteren kuruluşlar arasında %70 bilinirlik oranına sahip olduğunu ortaya koyan araştırmayı değerlendiren ÇEVKO Vakfı’nın Genel Sekreteri Mete İmer şunları söyledi: “PRO-Europe’la yaptığımız sözleşmeyle 2003 yılından beri Türkiye’deki kullanıp hakkına sahip olduğumuz uluslararası tescilli bir marka olan ‘Yeşil Nokta’ ile ilgili olarak tüketicilerin algısı, bilinirlik düzeyi, Yeşil Nokta’lı ambalajlı ürünlere karşı tüketicilerin tutum ve davranışları bizim için önem taşıyordu. Yapılan araştırma sonuçları ile tüketicilerin Yeşil Nokta işareti ile ilgili olumlu bir algıya sahip oldukları, bilinirlik oranının yüksekliği ve Yeşil Nokta markası taşıyan ambalajlı ürünleri doğaya, çevreye duyarlılık göstergesi olarak görüp tercih etmesi bu konuda önemli bir noktaya geldiğimizi gösteriyor” dedi.
Şu anda, ÇEVKO Vakfı ile alt lisans anlaşması yaparak, Türkiye’de yasal düzenlemelerle belirlenmiş ambalaj atıklarının yönetim sistemi içinde “genişletilmiş üretici sorumluluğu” modelini başarılı bir şekilde uygulayan ilk örnek olma özelliğini de taşıyan Yeşil Nokta işaretini ambalajlı ürünlerinde kullanma hakkını kazanmış 1.038 firma bulunduğunu söyleyen Mete İmer, Yeşil Nokta’lı firma sayısının artması gerektiğine dikkat çekti.
ÖRNEK ÇEVRECİ PROJELER
Yasal yükümlülüklerini yerine getiren Yeşil Nokta’lı firmaların arasında sorumluluklarının ötesinde çevreye ve doğaya katkı sağlayan projeleri takdir ve teşvik olarak ödüllendirdikleri “Yeşil Nokta Sanayi Ödülleri”nden de bahseden İmer, “Vakıf olarak, düzenlediğimiz Yeşil Nokta Sanayi Ödülleri ile firmaların çevreci projelerini artırmaları yönünde motive ediyoruz. Üçüncüsünü 1 Aralık 2016’da düzenlediğimiz bu organizasyonumuzda ayrıca, doğayı ve çevreyi koruma konusunda kamuoyunu bilgilendiren medya kuruluşlarına da, beşinci kez “Yeşil Nokta Basın Ödülleri” verdik. Projelerin sivil toplum örgütleri ve kamu dünyasından önemli isimlerden ve akademisyenlerden oluşan bağımsız bir jüri tarafından değerlendirildiği Yeşil Nokta Sanayi Ödülleri’nin dördüncüsünü de 2018 yılında yapacağız” dedi.
YEŞİL NOKTA NEDİ?
Yeşil Nokta, 1990’da Almanya’da ambalaj atıklarının kaynağında ayrı toplama sistemine giren ambalajların belirlenmesi için kullanılmaya başlandı. Yeşil Nokta işaretinin Avrupa ve çevresindeki ülkelerde kullanımını sağlamak için 1995 yılında PRO Europe kuruldu. Uluslararası bir model olan Yeşil Nokta, işareti taşıyan ambalajlı ürünü piyasaya süren markanın geri kazanım sistemine maddi katkı sağladığını gösteriyor. ÇEVKO Vakfı, 2003’de PRO-Europe’la yaptığı sözleşmeyle uluslararası ‘Yeşil Nokta’ markasının Türkiye’deki kullanım hakkına sahip oldu. Vakıf, Avrupa’da çok yaygın olan ‘Yeşil Nokta’ markasını ülkemizde de kullanmak isteyen piyasaya ambalajlı ürün sürenlerle alt lisans sözleşmesi yapmaya devam ediyor.
|
